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不谈权游,谈谈Netflix的朝鲜战役

文/杜梦蝶

来历:成见实验室(ID:ThePrejudice)

《权利的游戏》终究季开播,维斯特洛大陆最终的一场战役就要打响了。

与此一起,在另一个次元,一场新的战役刚刚开始。

2019年头,Netflix出品了全新剧集《李尸朝鲜》,这一剧集改编自韩国网络漫画,由韩国公司制造,并由韩国导演与编剧完结。但便是这样一部看上去十分本乡化的剧集,却被以为,是承载着Netflix亚洲战略的野心之作。

Netflix的野心是什么?

让我们从《李尸朝鲜》讲起。

打造韩版《权利的游戏》

李氏治下的朝鲜,是糜烂与饥馑并存的浊世,其王流浪为被弄臣困禁的丧尸,是为李尸。

《李尸朝鲜》叙述的是一个流亡、屠戮与反屠戮的故事。丧尸瘟疫从王室散播,尸行遍野,灾祸背面的本源,是自私自利的皇室权利抢夺。而世子李苍在探寻尸变疫情本相的过程中,发现了要挟整个王朝存亡的严酷现实,走向迎战篡位夺权的赵氏乱党之路。

故事看似是交融宫斗权谋和丧尸惊悚的古装剧,实际上,是借丧尸挖苦权贵、封建阶层,腐朽思想,更深层次上去讨论饥馑与灾祸面前的人道。

这部剧作为Netflix翻开韩国商场的首部本乡原创剧集,改编自韩国闻名编剧金恩熙的漫画《神的国度》。比较韩剧单部剧约50-60亿韩元的制造费,Netflix这次无疑是下了血本,6集投入约200亿韩元,全片4K制造,装备了27国言语字幕,选用12国言语配音,并在全球190多个国家同步播出。

这部剧在年头上线后,敏捷风行韩国,国内的交际媒体上也掀起热度,在豆瓣和IMDB别离获8.5和8.3的评分,乃至有网友点评其为韩版低配《权利的游戏》。后者正是老对手HBO的招牌IP。

强壮的班底阵容让这部剧未上线前就备受瞩目。在制造团队上,Netflix挑选与获韩国百想艺术大赏最佳导演奖的金成勋协作,他执导的灾祸片《地道》与这部剧有相通之处,编剧由拿手悬疑体裁的金恩熙坐镇,代表作《信号》、《三日》、《鬼魂》等;艺人阵容由朱智勋、柳承龙、裴斗娜等在韩国颇受认可的实力派组成,其间女主裴斗娜也是欧美观众了解的好莱坞韩国艺人。

Netflix期望凭借韩国本乡实力派班底创造契合韩国人欣赏的剧集,然后进一步翻开韩国商场,快速提高自己在韩国,乃至亚洲的认知度。

关于Netflix而言,《李尸朝鲜》不仅是其在亚洲商场的一次试水,也是大型韩国文明的对外输出。西方观众在面临我国、韩国等东方特征的宫斗体裁,难免会存在认知障碍,而僵尸元素这样的切断,让全球观众更容易地承受东方权谋的故事布景。

这部“本乡化+全球视界”的宫斗丧尸剧背面,是Netflix亚洲战略的要害之战。

足以支撑未来增加曲线的亚洲商场

Netflix的创办人里德·哈斯廷斯曾在“See What’sNext: Asia”媒体发布会上表明,2019年Netflix将更着重在亚洲的出资,将在亚洲八国推出的近百部全新的原创造品,并将这些精彩内容带到世界舞台。

Netflix大举进军亚洲的原因,与其单一依托用户增加来推进公司开展的商业模式有关。

克己剧《纸牌屋》上线以来,Netflix继续在内容输出方面发力,从一家DVD租借身世的互联网公司逐渐习气了好莱坞这一内容王国的游戏规则。Netflix期望经过优质的内容,带来更大的用户增加。

Netflix在年头发布的第91届奥斯卡荣获15项提名,《罗马》成为Netflix首部入围最佳影片的著作。值得一提的是,在改写许多奥斯卡前史的一起,美国电影协会正式接收Netflix,成为迪士尼、索尼、华纳兄弟、举世影业、派拉蒙的第六位会员。这将美国本乡电影工业的开展推入一个全新的年代。

这些成果稳固了Netflix在北美商场视频内容范畴的主导地位,却不意味Netflix在与HBO、Amazon、Hulu的战局中大获全胜。

一方面, Netflix面临着本乡商场逐渐趋于饱满,北美商场的流媒体竞赛日渐焦灼。

依据Netflix财报显现,到2018年末,Netflix在全球超越190个国家上线,全球用户数量达1.39亿,北美本乡用户5840万,环比上季度增加仅2.69%,海外用户8077万,环比增加9.95%。

在本乡开展空间不断减小的环境下,Netflix的扩张很大程度大将取决于它在全球商场的体现。CEO里德·哈斯廷斯估计,“未来,75%-80%用户集体将来自世界商场”,现在这一份额为58%。

因而,具有巨大增加空间的亚洲,成为Netflix拓荒全球流媒体视频效劳的前锋号角。无论是年轻人比重仍是人口基数,亚太区域足以支撑起Netflix未来的增加曲线。尤其是印度,被以为是下一个巨大增量商场。

Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯在一次采访中说到,印度商场是Netflix冲刺2亿订阅用户的要点区域。出资人也对这样战略表明看好,在宣告拓宽印度商场当天,Netflix股价涨幅达9.3%。

另一方面,北美本乡的焦灼竞赛,并未阻挠新玩家的涌入。Disney+、DC Universe、Apple等微弱对手对流媒体这块蛋糕凶相毕露,这让Netflix面临着各大传统制片渠道逐渐将版权内容撤出的困境。

进军亚洲,有助于减缓Netflix对好莱坞版权的依靠。

此外,Netflix关于亚洲原创造品,对海外重视吸引力,抱有决心。Netflix首席内容官曾表明,“亚洲内容在渠道上的欣赏时刻,超越一半来自亚洲以外区域”。因而,亚洲原创造品的全球化也成为其进军亚洲的一个重要原因。

Netflix在亚洲的布局

现实上,早在2015年Netflix就测验进入亚洲商场,首选的是付费习气更高的日本。不到一年,Netflix就与本乡团队协作出品日剧《火花》,豆瓣的评分高达9.3,曾被誉为年度“神剧”。随后,在2016年头Netflix相继进入韩国和印度商场,上一年打造出首部印度原创剧集《崇高游戏》,本年推出了首部原创韩剧《李尸朝鲜》,都收成了不错的口碑。

经过五年来的探究和测验,Netflix在日本、印度、泰国、台湾等区域作出不同程度的布局,也从中学会了如安在“本地化”和“世界视界”之间做出平衡。

Netflix很早就意识到本地内容关于该地订阅用户增加的要害性,所以不断加强与具有影响力和话语权制造班底协作。在内容体裁的挑选上,愈加靠近本乡化,比方使用日本动漫强国的特色,开发颇受欢迎的漫改剧;使用韩国老练的综艺商场,联合打造Netflix首档推理型实境韩国综艺。

此外,Netflix也在价格方面做出针对亚太区域的新调整,为快速扩张新用户,部分区域低沉推出了贱价移动端套餐。3月21日,印度《经济时报》有音讯称,新的套餐订阅价格每月250印度卢布,与现在在印度每月500-800印度卢布的惯例套餐比较,廉价了一半。此前,Netflix在马来西亚也做过相似的测验。

这些布局都体现出Netflix关于亚洲商场的决心满满,但在关于进入我国内地商场来说,Netflix与Facebook、Google等先行者相同堕入困境多年。

现在,Netflix经过购买国内影视公司著作版权的方法继续加码内地商场。依据相关计算,曩昔四年里,Netflix已从国内商场买入49部优质内容,其间包含《甄嬛传》、暴走漫画制造的动画电影《新代代小英豪》、腾讯视频旗下风味工作室制造的纪录片《风味原产地·潮汕》等等。

Netflix何时能进入我国大陆商场?这是另一个话题了。

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